Demasiado DIVA para St. John

Hace unos días os mostraba la nueva imagen de la marca St. John: la pelirroja Karen Elson (la recordaréis de la gran apuesta publicitaria de H&M este invierno, enlace). Os preguntaréis qué ocurre con Angelina Jolie, imagen de la marca de lujo desde 2005.

Bien, el director de la casa, Glenn McMahon, ha dado al fin una explicación: "A causa de su gran fama, la marca St. John ha acabado en la sombra de la actriz. Por ello, en el futuro queremos evitar trabajar con actrices de su talla".

Parece ser que la estrategia publicitaria no ha dado los frutos "TAN ESPERADOS" (digo TAN porque ¡Angelina se ha llevado en estos años la friolera de 41 MILLONES €!).

Es un arma de doble filo utilizar a una cara tan "diva", "estilosa" y "espectacular". La jugada puede no acabar en buen campo, y hacer, como en este caso, que las miradas vayan a la representación del valor, y no al valor (marca) en sí mismo.